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微信有奖活动的策划攻略

小风 2017-7-24 10685

    在各种微信活动中,微信有奖活动因为“有奖”而颇受欢迎。毕竟即使是一个小小的奖品,也比那些长篇大幅的华丽辞藻要更有吸引力,虽然有点俗气但是却很现实。

     那么如何策划一个成功的有奖活动呢?虽然在风传吧平台制作一款微信有奖活动是非常容易的事情,但是如果要办好,那还是有一些技巧的。今天小编就根据风传吧大量的有奖活动案例,总结此份策划攻略,希望能给主办方的您一些参考作用,助您更好地开展微信有奖活动!

    我们来看一下一个成功活动的几个标准,简单点说可以是两多两少:参与多,分享多,黑客少,薅客少。可能有人会问:怎么会有黑客呢?你们平台难道连黑客也防不住吗?薅客又是什么?那我先解释一下,黑客指的是利用一些专用工具参与活动以期获得奖品的人;薅客指的是一群特别喜欢各类有奖活动的人,他们会到处收集各类有奖活动并参与其中,俗称薅羊毛人群。每个人的喜好不同,所以我个人认为薅客的存在还是非常正常的。但是谁也不会希望自己的奖品都被黑客或者薅客领走了,那就失去了活动的意义。所以在防黑防薅这件事情上,我们平台一直在努力,一直在改进,我们深知:只有让客户成功了,我们才可能成功。但是正所谓防不胜防,所以想要完全杜绝黑客、薅客也是不太可能的。另外一方面,一个活动的设计方式也直接影响黑客和薅客的关注度。所以此文将会介绍一些策划策略供您参考。

    那么接下来我们就针对不同的活动类型看看怎么设计有奖活动比较好。

    首先,我们来看发奖方式,通常就是两种:按排名发奖或者抽奖发奖。

    其次,我们再来看看活动的类型,通常也是两种:公众号外部活动或者单位内部活动。

一、公众号外部活动

首先,基于公众号的外部活动小编我特别不推荐按排名发奖。为什么呢?因为如果奖品小吧,就没有吸引力,奖品大吧,容易吸引黑客。有的用户喜欢使用按累计成绩排名的方式发奖,这样的活动到了第二天就很难吸引新的用户了,因为毕竟机会有限,新的用户即使后面的成绩都很好,也很难弥补第一天拉下的差距。所以很多新用户也就没有挑战的欲望了。所以这里我就重点介绍一下抽奖的活动策划。为了做到上面所说的两多两少,有下面几个原则需要注意:

1. 奖品预算一定的情况下,宁愿设置更多的小奖而提高中奖面,而不是设置比较多的大奖但是降低中奖面。这样有助于提高参与度;

2. 显示中奖名单,提高活动的可信度;

3. 中奖率不要太高,容易吸引薅客。可以设置多几次答题抽奖的机会,但是降低一些中奖率;

4. 如果奖品数量较多,可以设置按天发布奖品,这样可以避免活动才刚刚开始,奖品就发完的情况;另外如果设置按天发布奖品,可以把奖品发布的时间设置为白天,以免每天半夜奖品就被抢光了;

5. 可以考虑限制中奖的地域;

6. 经常关注中奖数量,并及时调整中奖率;

7. 使用题目的随机抽取功能和选项的混淆显示功能;

二、单位内部活动

    单位内部的活动,如果有政策支持,可以要求大家必须参与的话,那么参与度就不需要考虑了。那么设置按成绩发奖或者抽奖或者两者结合都是可以的。但是如果没有政策支持的话,还是建议设置抽奖的方式来提高大家的参与度。

对于内部活动,除了可以参考“公众号外部活动”的策略外,还有以下方式可以避免黑客或者薅客:

1. 奖品发放采取现场发放,非企业内部人员不予发放奖品;

2. 设置答题人员范围。平台已经开放了登记审核的功能,只要导入名单信息并开启此功能,那么名单之外的人就无法参与活动了。如果设置的奖品是微信自动红包,而且中奖率又比较高的话,可以考虑开启此功能。

    以上的策略就是小编目前的心得,以后小编我将会继续总结不断更新此攻略以帮助各位亲们!另外在活动设计的过程中如果您有任何疑问欢迎与风传吧客服沟通。


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小风 2020-4-14
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